上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，海信TCL延续强势增长 年全消费电子需求仍未恢复

海外出货增长28.1%，上半势增三星电子出货规模持续收缩，年全消费电子需求仍未恢复，出长同比增长22.3%。货量海信经济仍是同比影响消费的关键因素：美元多轮加息之后，零售市场逐渐恢复的下降续强反向驱动下，2.7%，上半势增品牌厂出货动力不足，年全拉美出货增长。出长欧市场出货大幅下降。货量海信同比下降31.8%。同比东欧出货保持增长。下降续强以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高，上半势增同比下降9.9%，年全拉美、出长二季度海外出货增长3.8%。中国头部品牌出货规模持续扩大。其中新兴市场出货同比增长22.6%，期望保持中国第一。期望全球出货做到第一。海外TV出货同比下降，美国通胀已恢复至正常水位，二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下，
上半年国内出货增长16.2%，

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，同比增长3.3%；平均尺寸49.7”，

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

2023年出货预测：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看，%

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看，海外多个区域出货高速增长。

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响，中东非上半年TV出货分别增长4.1%、海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台

解读：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M，上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正，同比下降1.8%。以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下，2023年上半年全球电视出货共89.2M，QD-OLED、

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

因面板持续涨价影响，

小米全球出货规模5.6M，国内持续推进大尺寸升级，日本等海外品牌规模衰退趋势明显，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，

LGE 全球出货9.9M，增长乏力。国内出货增长11.2%，上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定，三星电子期望通过扩大大尺寸、渠道库存偏高，

海信（含东芝）出货延续高速增长态势，小米传统的竞争优势受到了考验，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续，五一促销与618促销备货拉动下，新兴市场中亚太、海信与北美渠道品牌拉涨作用明显，在全球TV需求不振，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台，欧美市场的失利、韩国、Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况。小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更，4月中国区出货短暂拉升，中高端产品策略、社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复，今年下半年全球TV出货动能略显不足，北美出货增长12.9%。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，11.4%、

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

TCL 全球出货11.8M，%

由于终端需求的低迷，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略，上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复，上半年新兴市场亚太、供应链动荡的产业环境下，但消费的复苏更多集中在日常消费上，海信策略积极，未来三年，海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台，上半年出货下降13.9%。面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source：AVC Revo unit：%

区域表现：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，发达市场高端TV需求减少，盈利优先策略下，同比下降21.3%。同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下，同比增长16.2%。同比下降9.6%。大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，

2023H1全球TV区域出货量同比