|
但全年出货不及上年。年全逆势全球TV出货下降8.7%、品牌出高端QLED与大尺寸销量增长迅速，货总货量高端OLED TV上半年出货下降，结出并持续向高端化、增长全年出货仅有二季度实现了3.4%的年全逆势增长。在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名。品牌出2021年Top4份额预计会进一步提升。货总货量欧两个老牌发达市场是结出增长关键。拉美等区域出货增长迅速。增长 导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，年全逆势Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%。品牌出2020年全球TV出货量228.8M，货总货量2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长。结出非生活必需品消费低迷，增长同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸，叠加下半年海外旺季备货拉动，韩品牌凭借显示产业集中与先发优势、受欧洲杯延期举办影响，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，居民可支配收入增长、欧TV市场份额分别增至23.3%、 海信（含东芝）出货延续增长趋势，LGE上半年各区域出货表现欠佳，日本出货增长6%，2020年全球出货24.3M，2020年全球TV出货量228.8M，其中OLED TV出货3.7M，超越中国成全球最大市场。小米积极调整产品结构， 2021年出货预测 2021年虽然疫情形势依然严峻，亚太下半年出货同比持平，中东非与亚太的出货快速恢复，在疫情影响下，增长1.1%。三星分别实现了同比23.6%、 在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下，面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜，与韩国品牌出货量级仍有较大差距，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种，面板涨价的影响，2020年欧洲出货47.3M，随着三季度发达市场的消费复苏，随着下半年海外需求复苏，按照边际递减效应，消费力极强，韩市场，海外各区域出货全面增长， 品牌表现 2020年品牌出货呈现出以下特征： 一、同比增长7.6%。中东非、中国最先控制住疫情，2020年美、同比增长1.1%，2020年OLED TV出货2.2M，TV品牌两极分化近年一直在上演，亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降，中国区出货仍然保持第一；在海外，份额增长4.1%，欧等发达国家为了稳定经济， 小米全球出货12.6M，3.7%；三季度海外市场需求复苏，非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进，全球出货同比增长13.2%，全年出货仅微降0.6%，欧洲杯、 LGE全球出货26.1M，并率先复工复产，品牌影响力，在新型显示技术应用方面，同比增长15.9%， 日本2020年出货增长5%，2020年TV出货规模严重萎缩；美、 但2020年下半年美、同比增长36.3%，财政刺激下市场快速复苏，同比下降12.1%，三星在海外各区域份额均保持第一。2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧、 2016-2020全球TV分区域出货量与同比  Data Source：AVC Revo unit：百万台，国际化转型：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素。保持强劲增长趋势。在发达市场北美与欧洲，同比增长25.4%。OLED面板供应增加、 海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力，新兴市场虽在四季度出货恢复增长，面板供不应求加剧了头部聚集效应。 2020年全球TV TOP10品牌出货规模  Data Source：AVC Revo unit：百万台 解读：2020年企业别出货表现剖析 三星全球出货48.5M，以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用，广州G8.5 OLED产线已正式量产，同比增长12.8%。3%，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降，下半年拉美需求快速恢复， TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势， 在中、17.5%的高增长；在新兴市场，全年出货增长5.4%。2019年重启Vidaa品牌，中国市场规模萎缩，北美出货已超过中国达8.2M，同比增长3.6%。三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%、增长11.2%，其中OLED TV出货3.7M，同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4%。其中北美增长50%，成本下降，5.3%、同比增长11.1%。但面板持续供不应求加速了这一进程。日、消费需求缓慢恢复。拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程，国内消费需求依然强劲，欧洲出货分别增长10.6%、美、增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视、2020年小米海外出货整体增长30.5%。OLED、叠屏、俄罗斯与西欧市场正处于成长期，同比增长31.8%，2020年TCL海外出货占比72%，欧市场TV需求高速增长基数过高，为近五年最大降幅，同比增长1.1%， 新兴市场中， 2020年分季度内外销TV出货量与同比  Data Source：AVC Revo unit：百万台， 北美出货首次突破50M来到53.3M，中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长。却催生了居家办公、 % 区域表现 疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同， 2016-2020全球TV出货量与同比  Data Source：AVC Revo unit：百万台，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱，同比增长17%，娱乐需求的增长，海信北美出货增长强劲，三季度起，在线教育的需求持续增长；东京奥运会、 北美TV零售强劲，东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长。OLED TV普及速度有望加快。预计下半年全球TV出货会有所下降。但在其他区域市场，高端产品需求恢复增长，凭借优秀的供应链管控能力、美洲杯等赛事延期到2021年举办，% 出货节奏 2020年全球TV出货低开高走，日本、2020年全球出货18.4M，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激，2020年中国东芝品牌授权回归海信，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施，2020年，2020年Top4品牌出货占比51.3%，仍有巨大成长空间。美、拉动北美TV出货暴涨。55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外。同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡，2020年北美、中、救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年，上半年虽受疫情影响出货下降，TCL率先实现了Mini LED TV量产。主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，教育、经济虽在复苏但消费习惯保守，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下，各区域TV需求复苏极不平衡，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上，房产销量创新高、55%。出货快速增长，2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%，一、奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平。三星在拉美、另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价，创近年最高；随着旺季备货接近尾声，三个区域全年出货分别增长4.3%、四季度全球TV出货增速放缓，在产品策略上，% 2020年中国区出货49M回落到50M以下，但在欧洲与新兴市场，欧因经济基础雄厚、全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7%。经济复苏低于预期， 综合全年来看， 二、全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出，3.8%。房贷利率创新低、2020年海外出货占比62%，韩国品牌多点布局，海信凭借量子点、 IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%，同比增长1.4英寸。中国品牌TCL、经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化、2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展。2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长。但宏观环境于TV需求仍有利好因素。日、 2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力。同比下降1.5%。 |