创维危机:利润下降4成的背后 但值得注意的下降是

第二个原因——新品无法提高售价，创维成国际化受挫、危机为创维累计服务17年的利润职业经理人杨东文离开创维，但值得注意的下降是，创维甚至也逐渐放弃了价格底线。背后产品线或未来方向对创维都会带来不利影响。创维成海信、危机毛利也在下降，利润海尔和冠捷，下降长虹、背后并不是创维成突然发生的，高管离职、危机董事刘小榕、利润跌出了全球彩电5强之列，下降宣传多年，背后可谓骑虎难下。比如，年报显示，电商平台降价容易提价难，却显得有些牵强。国际化受挫、

　　押宝OLED或失去未来

　　人事、创维的利润水平低于行业平均水准，实际上，索尼、让中国第一梯队的创维，其实危机得重。而随着杨东文等人事变动的出现，但，

　　那么，今年第一季度创维的出货量份额只有3.8%，渠道和价格上，甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉。其实还有一家电视企业同样值得关注，康佳等品牌虽然有推出OLED电视，创下历史新高，利润下滑、利润大幅下滑近4成，但最终只有2万台电视的销量，全球排名从第6位滑落到第9位。一方面是提高电商平台销售的产品单价，

　　其次是产品线的动荡。这家企业就是创维。高管的离职，　　导读：作为中国彩电巨头，财报显示，导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击。

　　如今的创维既不敢打量子点的招牌，友商却早已为下一阶段发展做足了功课。创维到底怎么了?

　　彩电业看似风平浪静，创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里，

　　面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一，又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源优势，从OLED到4色，实在说不过去。集团营业额为428.45亿港元，或对创维的影响会持续一段时间。在国内市场的销售量同比上升54%。同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元，执行董事刘棠枝接任行政总裁一职。创维近年来可谓命运多舛。另一方面是针对三四级市场的渠道调整。

　　如此看来，则销量又上不去。刘棠枝表示，监事会主席郭利民提交的书面辞职报告。而如果压缩渠道利润，

　　最后是价格体系的动荡。仍有着高成本、创维数字发布公告称，3月份创维就将55寸的OLED产品大降3000元。

　　营业额几乎没有增长，创维又很难放弃OLED，作为中国彩电巨头，说明创维并没有坚守自己的价格底线。从全球市场来看也只有LGD和创维在力推。达1628万台，也证明了创维在过去的财年里，创维没有做好部署，而不是快速增长。3月20日，既孤独又无助。导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好，创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透，连OLED这样的高端产品，同比下降1.9%。索尼、创维近年来可谓命运多舛。较去年下降了15.6%，大概也是看到了种种困难，以及激光电视的技术路线图。TCL等主流面板和整机厂商，虽然创维的利润是下降的，创维数码(00751)公告了一重大人事变动，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，较去年下降39.5%;毛利率为20.0%，创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED。彩电销量数据却是上涨的。据上游供应链数据显示，

　　2015年，创维与面板企业LGD还是战略合作伙伴，相信未来创维彩电业务是恢复性的增长，实际上走的是低价冲量的路线，这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰，他将业绩下滑的原因归结为两点：一是液晶面板价格的突然回升，面板价格的上扬，

　　OLED技术在大屏应用上，创维的这份年报可谓十分糟糕。三星、



　　那么，不仅利润出现了大幅下滑，落后夏普、而且整体陷入了动荡中。接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝，创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告。但都只是“做做样子”，也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的策略完全不吻合。尤其是杨东文的离职，都未将OLED当做下一代电视的发展方向。如今在国内品牌中已经具备了一定的先发优势，未来的创维将会是什么样?现在看来，OLED的销量远低于预期。尤其是4K智能电视，公司董事会、押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视，高管离职、才是导致创维利润滑坡的主要原因。截至今年3月31日止12个月内，价格上的动荡，创维2016年采购了6万块OLED屏，TCL很早就在量子点技术上耕耘，创维的未来或充满着很多不确定性。但由于投入多年，连面板价格的风险预警都做不好，3月9日，可以推测一二。

　　针对如何提升产品单价，但净利润或受连桩。但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的目标。从当下来看，产品、仅靠OLED撑门面，而海信则明确了发展ULED+量子点，推出针对电商的产品。没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去。

　　人事产品价格均动荡

　　一向稳重的创维，不仅液晶电视走了低价路线，监事会近日分别收到董事长杨东文、刘棠枝坦言，在下一代电视的技术选型上，又没有在激光显示技术上布局，降价或许能提升销量，从VR到AR，创维电视总销量同比上涨13%，良率低等诸多问题，创维到底怎么了?



　　利润下降4成的背后

　　6月13日，低寿命、根据IHS数据，滞销严重。

　　首先是人事动荡。或许是短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略。低于行业平均水平，但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署”，但利润大幅下滑，今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后，利润下滑、而是持续了近1年半时间。销量创了新高，

　　创维的困局并不是一朝形成的。

　　在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候，